Už mně začíná vadit ta záplava článků o Google AdSense a přemíra reklamy na blozích. AdSensemánie zasáhla české blogery nevídanou silou. Ale věřte mi, blíží se okamžik, kdy nadšení opadne a řada reklam zmizí.

Jelikož jsem AdSense a AdFox nasadil na La Trine už zhruba před půl rokem, vím dobře, jak taková časová křivka výdělků vypadá:

Vývoj zisků z reklamy na běžném blogu (ilustrační graf)

Po počátečním nadšení přichází vystřízlivění a s ním otázka, co dál.

Experimentovat

Své udělá změna formátu reklamy, její barevnosti nebo umístění. Lze zvolit větší reklamní bloky nebo jich na stránku umístit více. Všechno se dá navíc měřit a analyzovat.

Jenže má to jeden háček. Bloger není marketingový specialista a jeho blog nevznikl jako reklamní médium. Zoufalý boj s inzertní plochou je nejlepší způsob, jak odradit své čtenáře.

Nebo je tu druhá cesta.

Za lepší obsah

Ano, nabídněte co nejlepší obsah. Pište více, pište pro širší spektrum čtenářů. Přitáhněte k sobě masy. Nakonec, který bloger by o to nestál, že? Zvýšit si návštěvnost na maximum.

Jenže má to jeden háček. To nejcennější, co dobrý blog má, je specifický okruh čtenářů. Dlouho formovaná a časem prověřená „komunita“, kde pisatel vyhovuje čtenářům a naopak čtenáři (zastoupeni komentátory) vyhovují pisateli a sami sobě. Jde holt o interaktivní médium.

Tohle všechno se může zhroutit jako domeček z karet, když bloger začne psát jinak a tedy i pro jiné.

Návštěvnost totiž má své hranice. Limit je dán počtem čtenářů, jenž rozumí českému jazyku, mají podobné zájmy, někdy i spřízněné názory. A taky jsou „chtění“. Snahu o překonání této hranice bych přirovnal ke snaze Mensy zdvojnásobit počet členů tím, že sníží minimální požadovanou výši IQ. Čímž se ale odepíše.

Nezlomte si vaz

Blog zaměřený masově, blog bulvárního ražení, ten bude s Google AdSense dobrý kamarád. Těm ostatním přeji, aby až se jejich zisky z reklamy ustálí, tak aby nezačaly bláznit. Když se s realitou vyrovnají, řada z nich reklamní zátěž odhodí. Těch $10 měsíčně za zaplácání stránek jim za to nebude stát.